Sanrio debutta nel gaming con Sanrio Games e il primo titolo “Sanrio Party Land” per Nintendo Switch e Switch 2: strategia globale IP tra videogiochi, licensing e entertainment.
Sanrio annuncia il lancio di un nuovo brand videoludico proprietario, “Sanrio Games”, nell’ambito della propria strategia di self-publishing nel settore gaming. Il progetto rappresenta un’evoluzione significativa nella strategia di espansione dell’azienda, con l’obiettivo di rafforzare il legame tra le proprie IP e il pubblico globale attraverso nuove esperienze interattive.
Il primo titolo del nuovo brand sarà “Sanrio Party Land” (titolo per il Giappone; titolo internazionale da annunciare), un party game sviluppato per Nintendo Switch e Nintendo Switch 2, con release globale simultanea prevista per l’autunno 2026.
Nel medio periodo, Sanrio prevede il lancio di circa 10 titoli entro marzo 2029, posizionando il gaming come nuovo touchpoint strategico all’interno del proprio ecosistema IP.
Una strategia IP integrata tra gaming, licensing ed entertainment
Ispirata alla visione aziendale “One World, Connecting Smiles.”, Sanrio punta a sviluppare un modello di valore integrato basato sull’esperienza, collegando il mondo dei videogiochi agli asset esistenti come merchandising, licensing e parchi a tema, superando la logica dell’intrattenimento standalone.
Guidata dalla filosofia “Minna Nakayoku” (Andare d’accordo insieme), l’azienda ha sviluppato oltre 450 IP, tra cui Hello Kitty. Nel 2025 Sanrio ha inoltre presentato il piano strategico di lungo termine “Lighting the Way to Bring Smiles to All”, che la posiziona come futura Global IP Platform Provider, con il gaming identificato come uno dei pilastri di crescita.
Il mercato gaming come leva di espansione globale
Il mercato globale dei videogiochi ha raggiunto i 31 trilioni di yen nel 2024, confermandosi uno dei segmenti più rilevanti dell’intrattenimento mondiale. Sanrio ha già una presenza consolidata nel settore attraverso numerosi titoli sviluppati in licensing e continuerà a rafforzare questa attività.
Con il lancio di Sanrio Games, l’azienda entra direttamente nel mercato con un modello di self-publishing, assumendo un ruolo attivo nella progettazione e nello sviluppo dei contenuti.
Nuove esperienze tra mondo fisico e digitale
Il nuovo approccio strategico prevede la creazione di esperienze di gioco profondamente legate all’universo dei personaggi Sanrio, lo sviluppo di titoli cross-genre e la possibile nascita di nuove IP originarie del gaming.
Sanrio integrerà inoltre il comparto videoludico con i propri asset esistenti, tra cui il programma membership Sanrio+, retail store e parchi a tema, con l’obiettivo di unire esperienza fisica e digitale in un ecosistema coerente e interattivo.
Roadmap e sviluppo del progetto
Dal 2024 Sanrio ha accelerato gli investimenti nel settore gaming, rafforzando team dedicati, partnership industriali e strutture di sviluppo. Attualmente diversi titoli sono in fase di pre-produzione e sviluppo avanzato.
Oltre al primo titolo previsto per il 2026, è già pianificato un secondo lancio entro marzo 2027, all’interno di una pipeline che punta a circa 10 titoli entro il 2029.
Sanrio Party Land: il primo titolo del nuovo brand
Sanrio Party Land sarà un party game ambientato in una città popolata dai personaggi Sanrio. I giocatori potranno creare avatar personalizzati e partecipare a mini-giochi e board game insieme ai character iconici del brand.
Il titolo sarà rilasciato in contemporanea globale e ulteriori dettagli su gameplay e contenuti verranno annunciati nei prossimi mesi.
Una nuova piattaforma di intrattenimento globale
Con il lancio di Sanrio Games, l’azienda apre una nuova fase della propria evoluzione nel settore entertainment, con l’obiettivo di ampliare il proprio ecosistema IP e creare nuove opportunità di engagement per fan e partner a livello globale.
Sanrio ha inoltre pubblicato un video promozionale che illustra la visione del progetto: utilizzare il gaming come punto di accesso strategico per aumentare le interazioni con i propri personaggi e servizi, generando nuove esperienze di intrattenimento e rafforzando il “circolo della felicità” su scala globale.
