2024: un anno di festa per Sanrio!
Mentre le celebrazioni per il 50° anniversario di Hello Kitty si avvicinano al gran finale, negli ultimi mesi, Sanrio ha lanciato una serie di collaborazioni e iniziative immersive in tutta Europa, invitando fan di tutte le età a unirsi ai festeggiamenti.
La Cute exhibition, che si è svolta a Somerset House a Londra da gennaio ad aprile 2024, è stata la prima grande attivazione per l'azienda ed è diventata la mostra di maggior successo della Galleria, con oltre 122.000 visitatori. La mostra comprendeva uno spazio dedicato ai peluche, una discoteca immersiva e una esposizione di prodotti di Hello Kitty attraverso i decenni, inclusi articoli rari e unici. A completare l'esperienza, il Cute Coffee Shop by Artbox Café è diventato un enorme punto di interesse, con code che hanno raggiunto le 3 ore nei momenti di maggiore affluenza.
La scorsa primavera, Espoo, in Finlandia, è diventata un punto focale del 50° anniversario di Hello Kitty, quando il Museo Leikki, un museo del gioco, ha inaugurato una speciale mostra temporanea intitolata "Ystävänä Hello Kitty" (La tua amica, Hello Kitty). Questa mostra ha offerto un viaggio nostalgico attraverso i 50 anni di storia di Hello Kitty, con quasi 300 oggetti raccolti da appassionati finlandesi. La mostra ha offerto ai visitatori un'opportunità unica per esplorare il significato culturale di Hello Kitty, un personaggio che ha attraversato le generazioni. Il pop-up rimarrà aperto fino a ottobre 2024 e durante questo periodo i clienti potranno anche fare una pausa nel caffè a tema Hello Kitty.
Con l'arrivo dell'estate, i festeggiamenti sono proseguiti a Parigi, dove le Galeries Lafayette hanno dedicato un angolo speciale a Hello Kitty nel loro negozio di punta in Boulevard Haussmann. Questo esclusivo spazio temporaneo di 5 settimane ha deliziato i fan con l'integrazione del personaggio in luoghi iconici parigini, come la stazione della metropolitana, una colonna Morris e un chiosco di giornali. Oltre ad acquistare prodotti Hello Kitty di marchi prestigiosi come Flotte, Le Bijou Parisien, Marie Martens e Balzac Paris, per rendere questa esperienza ancora più speciale, Hello Kitty stessa ha fatto un'apparizione, con i clienti e i fan che si sono riuniti intorno a lei per un'opportunità fotografica unica nella vita.
Non da meno, anche Milano ha accolto Hello Kitty a braccia aperte, poiché ha preso il centro della scena nel negozio di punta di Rinascente nella Galleria Vittorio Emanuele II. Per 2 settimane, otto vetrine del negozio sono state trasformate in un omaggio a Hello Kitty, mostrando il suo iconico fiocco, il suo amore per le mele, le sue radici giapponesi e l'estetica kawaii. Le elaborate vetrine hanno attirato folle di turisti e fan, che hanno fatto la fila con entusiasmo per scattare foto prima di esplorare l'interno del negozio, dove sono stati accolti da un angolo speciale con prodotti personalizzabili unici e un caffè a tema Hello Kitty con un menù dedicato.
I festeggiamenti si sono poi spostati a Colonia, in Germania, a fine agosto, dove Sanrio ha collaborato con il SuperCandy Pop-Up Museum per creare un'esperienza unica. Fino a febbraio 2025, i visitatori del museo saranno accolti da set fotografici vivaci e immersivi a tema Hello Kitty, progettati appositamente per scattare foto e selfie. Queste iniziative riflettono l'impegno continuo di Sanrio nel sperimentare nuovi e coinvolgenti modi per far vivere ai consumatori i suoi marchi. L'azienda continua a creare spazi sicuri, iconici e inclusivi dove i fan possono connettersi tra loro e immergersi nel mondo di Hello Kitty.
I piani di Sanrio per il 50° anniversario di Hello Kitty non si fermano qui. L'azienda è al lavoro su nuovi annunci e sorprese che promettono di rendere questa celebrazione del traguardo davvero indimenticabile.