Il mercato del giocattolo registra un trend positivo nei primi 6 mesi del 2025: a catalizzare l’interesse, anche quest’anno, sono Manga e Anime, che negli ultimi anni hanno catturato l’attenzione della Gen Z.
Secondo i dati di Circana, leader nel settore delle ricerche di mercato, in Italia la crescita si attesta su un +6,8%.
A dominare il mercato sono Games & Puzzle, che rappresentano il 18% del fatturato complessivo, seguiti da Building Sets, Action Figures e Plush. Categorie, queste ultime due, trainate soprattutto dal fenomeno del collezionismo, hobby sempre più in voga: i collezionabili hanno infatti guadagnato un +45%, andando a rappresentare il 15% del fatturato totale. A catalizzare l’interesse, anche quest’anno, sono Manga e Anime, che negli ultimi anni hanno catturato l’attenzione della Gen Z, e il mondo dello sport, soprattutto grazie ai prodotti Formula 1.
Un contesto di crescita che ha fatto da cornice alla 16° edizione del Press Day organizzato da Assogiocattoli, in collaborazione con i due principali istituti di ricerca Circana e NIQ. Il NHOW Milano si è prestato come luogo privilegiato per raccontare l’andamento del mercato del giocattolo e della prima infanzia con un occhio al futuro. Per le aziende presenti, l’appuntamento è stato anche l’occasione per presentare in anteprima le novità di prodotto del Natale, offrendo una panoramica delle tendenze e delle proposte che caratterizzeranno le prossime festività.
Anche quest’anno, sulla cresta dell’onda è il segmento del licensing, che nel 2025 ha infranto nuovi record superando il 30% del giro d’affari complessivo: i prodotti su licenza crescono tre volte più velocemente dei non licenziati.
Non è un caso quindi se il Press Day Assogiocattoli si tiene in concomitanza al Milano Licensing Day, un’opportunità di incontro e networking tra più di 1.200 professionisti di un mercato che, secondo le stime di Licensing International, nel mondo frutta ben 356 miliardi di dollari.
