L’International Cricket Council (ICC) e Sanrio hanno annunciato una partnership globale di licensing e merchandising che porta per la prima volta Hello Kitty and Friends nel mondo del Cricket internazionale.
La collaborazione, lanciata in occasione della ICC Women’s T20 World Cup 2026 – in programma in Inghilterra e Galles dal 12 giugno al 5 luglio – rappresenta un caso esemplare di come il licensing possa diventare leva strategica per l’espansione di uno sport verso nuovi mercati e nuove generazioni di fan.
Una partnership costruita per crescere
La partnership si articola su più livelli: merchandise su licenza, attivazioni in venue, contenuti digitali e social, ed esperienze co-branded dedicate ai fan. I personaggi di Hello Kitty and Friends compariranno su una gamma di prodotti e collectibles appositamente disegnati, già disponibili all’acquisto tramite l’ICC Shop ufficiale.
La prima fase del lancio prevede una serie di iniziative durante la Women’s T20 World Cup, con campagne digitali dedicate, attività di engagement in sede di gara e opportunità fotografiche pensate per coinvolgere il pubblico di entrambi i brand.
Valori condivisi, pubblici in espansione
L’obiettivo dichiarato dell’ICC – portare il Cricket oltre i mercati tradizionali per affermarlo come sport davvero globale – si allinea perfettamente con la forza di Hello Kitty come lifestyle brand capace di attraversare culture, generazioni e segmenti demografici. La partnership punta in modo particolare su Gen Z e Millennials, ispirando nuovi pubblici ad avvicinarsi al cricket femminile sia nei mercati consolidati che in quelli emergenti.
La collaborazione si inserisce nella campagna #bestfriendsinsport di Sanrio, che nel 2026 riveste un ruolo centrale nella strategia del brand e mira a promuovere il legame tra i valori fondanti di Sanrio – gentilezza, connessione e amicizia – e il mondo dello sport.
Sanjog Gupta, CEO dell’ICC, ha dichiarato: “Hello Kitty è da decenni un simbolo di amicizia, gentilezza e creatività per i giovani di tutto il mondo. Questi valori sono al cuore di ciò che il Cricket femminile rappresenta. Insieme, abbiamo una straordinaria opportunità di parlare a ragazze e ragazzi ovunque e dire: questo gioco è fatto per voi.”
Silvia Figini, Chief Operating Officer di Sanrio EMEA, India e Oceania e Mr. Men Worldwide, ha aggiunto: “La ICC Women’s T20 World Cup rispecchia perfettamente la nostra visione di ‘One World, Connecting Smiles’, unendo atleti e fan di Paesi e culture diverse attraverso una passione condivisa.”
Il licensing come motore di rilevanza culturale
Operazioni come questa confermano una tendenza sempre più consolidata nel panorama internazionale del licensing: i grandi franchise sportivi e i brand di entertainment globale trovano nel co-branding strategico uno strumento efficace per ampliare il proprio pubblico, generare nuove categorie di prodotto e costruire connessioni emotive durature con i consumatori.
Hello Kitty nel portfolio di Starbright Licensing
Hello Kitty and Friends fa parte del portfolio di licenze di Starbright Licensing, agenzia di riferimento in Italia e in Europa per la gestione strategica del Brand & Entertainment licensing. La partnership annunciata tra ICC e Sanrio è un ulteriore segnale della vitalità e della trasversalità di questa property, capace di dialogare con pubblici diversi e di generare collaborazioni di valore in ambiti sempre nuovi – dallo sport all’entertainment, dalla moda al lifestyle.
